7月8日至10日★✿，小红书「大家运动会」在阿那亚北岸雀跃镇举办第二场线下活动★✿，体育明星Nick Young★✿、及近百位运动博主“跃动”其中★✿，与现场的参与者一起“小动一下”★✿。在这里★✿，大家变身运动玩家参与趣味投篮★✿、保龄球★✿、拔河等比赛★✿；加入水枪大战消解酷暑★✿；沉浸式体验一场颂钵瑜伽为大脑做个按摩......
根据小红书2024官方数据统计★✿：平台里运动★✿、户外相关体育内容全年热度分别同比提升97%和94%★✿；平台运动户外兴趣社群超1万个★✿。在运动类目下★✿，不少延伸社交话题都已获得上亿的浏览量★✿，越来越多的用户在这里★✿，探索关于运动的更多可能★✿。
曾经人们认为运动需要拥有相关知识或是课程才能入门★✿，专业运动更是与我们的日常生活有一条无法跨越的鸿沟★✿，好不容易燃起来的运动热情★✿，容易被浇灭★✿。
虽然运动热不断攀升★✿，但是作为生活方式平台★✿，小红书如何把运动从专业化向全民化★✿、从高门槛到随时随地进行泛化牵引★✿，让大家都能参与★✿、喜欢运动？小红书的解法是★✿：打破壁垒★✿，先让运动与生活产生联系★✿。先有关★✿，再喜欢★✿。基于这个核心思路★✿，小红书「大家运动会」IP顺应而生★✿。
小红书通过「大家运动会」晚上在车上吃我的葡萄★✿，强调运动与大家都有关★✿，扩充运动与生活方式的连接★✿，放大运动在生活场景中的体验★✿，从而去吸引更多泛人群★✿，让用户慢慢对运动产生兴趣凯发K8官方旗舰厅★✿，意识到运动可以和我们的生活紧密联系★✿。
当小红书将运动这样的垂类内容和生活方式做充分融合★✿，不光给了用户更多交互体验★✿，也给了商家更多消费种草的场景★✿，并从中发现更多的商业可能性★✿。运动品牌可以不用再执着于运动垂类的目标消费者★✿，泛人群也拥有巨大的潜在力量★✿。通过把运动和生活紧密联系★✿，将大家的「运动现场」★✿，变成品牌的「营销场」★✿。
小红书作为年轻人聚集的内容平台和社区★✿，把聚光灯对准「大家」★✿，打造了一场覆盖全国多个城市★✿，让不同年龄层★✿、职业的大家一起参与真正属于大家的运动聚会★✿。通过降低运动门槛★✿，为所有人提供动起来的机会★✿，让不同年龄不同性别的大家都能随时随地小动一下★✿。
以“线上全民运动”和线下双地赛事小动”为轴凯发K8官方旗舰厅★✿，从内容与活动中展现运动与生活的紧密联系晚上在车上吃我的葡萄★✿。在线上发起长达近两个月的运动互动★✿，在线下落成两场「大家运动会」小动赛★✿，以及覆盖全国各地商场的“小动接头点”★✿。「大家运动会」一经启动便引发强烈反响★✿，一时间“小动一下”热潮涌动★✿。
活动一经上线★✿，大量小红书用户纷纷参与到“小动一下”的号召之中★✿，解锁「小动证」点亮每日「小动态」★✿，分享自己的运动日常★✿。截止7月10日★✿，小红书站内话题#大家运动会 浏览量破亿★✿。更多样的人群加入到「小动」的行列——运动小白★✿、人类幼崽★✿、上班族......甚至有小动员带着宠物一起加入★✿。在大家运动会★✿，对着镜子举起手机自拍★✿，即是最小单位的举重★✿。
运动场景也不再局限在健身房和户外★✿，商场里★✿、东方明珠下★✿、下班路上★✿、家中一角★✿，都可以成为运动场★✿，越来越多在生活中的运动场景被用户挖掘★✿。
「大家运动会」线下活动充分结合小红书内年轻人们感兴趣的生活方式热门趋势★✿，将运动与城市漫步（Citywalk）★✿、市集活动★✿、打卡文化等深度联动★✿。
6月21日至6月23日★✿，“大家运动会·互动场”运动市集在东方明珠城市广场开展★✿，这是首个“用运动卡路里作为交换货币”的城市运动类市集★✿。
针对不同兴趣爱好设立若干运动分区★✿，在“小动一下”广场区凯发K8官方旗舰厅★✿，人们摇身一变篮球达人★✿、乒乓玩家★✿、攀岩勇者★✿。在“潮动一下”跑道区★✿，滑板★✿、骑行成为年轻潮人们的聚集地★✿。在“静动一下”天台区★✿，瑜伽★✿、八段锦为都市人提供了片刻的松弛感体验★✿。不同参与者都可以在各个区域找到适合自己的运动方式★✿，无论是专业运动选手还是新手小白★✿，都能在本次市集感受“小动一下”的乐趣★✿。活动引发上海多方媒体的讨论及报道晚上在车上吃我的葡萄★✿，在全网产生近1.5亿次曝光★✿。
小红书在阿那亚雀跃镇举办“大家运动会·跃动”小动赛★✿，联合了品牌GROWN ALCHEMIST★✿、艾科美★✿、立白卫仕★✿、碧欧泉男士★✿、LUMiTH露蜜丝★✿、Speedo★✿、周大福作为“跃动加油官”★✿，为大家带来精彩纷呈的小动赛★✿。
除了以上两场线下体育盛会★✿，「大家运动会」的小动热度也在全国延续晚上在车上吃我的葡萄★✿，将通过联动全国凯德系商场等点位★✿，以「小动接头点」的形式将运动拓展至商场★✿、路面★✿、写字楼等地★✿，不断突围运动场景的更多可能性晚上在车上吃我的葡萄★✿，让更多人★✿，在更多场景下都能感受到小动一下的无线乐趣凯发K8官方旗舰厅★✿。
「大家运动会」以“小动一下更生动”的价值主张★✿，通过强化「大家」★✿、「小动一下」等概念凯发K8官方旗舰厅★✿，拉进大家运动与生活之间的关系★✿。小红书作为生活方式内容平台★✿，抓住运动热潮★✿，打破运动专业垂类的高壁垒★✿，将其进行更泛人群的传播★✿，在全网拥有超过4亿的曝光★✿，给社区用户和社区zhe商业化提供了更多的可玩性和可能性★✿。
2024年巴黎奥运会日益临近晚上在车上吃我的葡萄★✿，小红书「大家运动会」将邀请多身份人群★✿，组成巴黎前线观赛团★✿，前线直击奥运现场★✿，期待他们带来全方位的海量观赛内容★✿。
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