1◈✿、近日◈✿，安踏推出的一款当季女鞋新品海报被质疑“打色情擦边球”◈✿，在社交媒体上引起巨大争议◈✿。有网友认为这是“性暗示”“对女性的不尊重”◈✿，也有网友认为没必要过分解读◈✿。

　　2◈✿、凤凰网《风暴眼》发现◈✿，安踏在广告宣传方面的支出可谓“大手笔”◈✿。财报显示◈✿，2021年安踏广告及宣传开支为61亿元◈✿，是研发费用的5倍◈✿，相当于平均每天要花掉1600万元广告费◈✿。

　　3◈✿、从行业对比来看◈✿，李宁凯发k8官方网站◈✿，◈✿、361°◈✿、特步去年的广告宣传费用合计为34亿元◈✿，仅为安踏一家的一半左右◈✿。此外◈✿，安踏的广告宣传费用占营收比重为12.40%◈✿，也高于李宁的7.88%◈✿，361°的10.18%◈✿，特步的10.27%◈✿。

　　有网友日前发帖称◈✿，安踏近日推出的一款当季女鞋新品海报疑似打色情擦边球◈✿，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店首页高木加织◈✿。

　　这件事也在社交媒体上引起巨大争议◈✿，有网友认为这是“性暗示”“对女性的不尊重”◈✿；也有网友认为这就是一张正常的海报◈✿，“没必要过分解读”“完全是小题大做”◈✿。

　　之后◈✿，有安踏网店客服对媒体表示◈✿：该海报已下架◈✿，已对相关人员进行严肃处理◈✿。不过◈✿，截至发稿前◈✿，安踏官方并未对此事进行回应◈✿。

　　凤凰网《风暴眼》了解到◈✿，2021年◈✿，安踏体育的广告及宣传费用为61.17亿元◈✿，同比增加了72.26%高木加织◈✿，相当于每天花掉1600万元用于广告宣传◈✿。

　　涉事海报中◈✿，模特将鞋底对准镜头◈✿，鞋底缝隙正对女性大腿根部◈✿。不少网友对拍摄的角度提出了质疑◈✿，认为安踏这是在打色情擦边球◈✿。

　　有网友评论到◈✿，“拍这样的广告想把女鞋卖给谁呢”“现在的广告就一定要低俗才能获得流量吗”“没见过哪家卖鞋的会这样展示鞋底的”“很低俗◈✿，掉价”……

　　还有摄影设计相关专业领域的网友评论称◈✿，“学摄影的我觉得有点像井字构图◈✿，但不该是这个视角◈✿，有擦边嫌疑”“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点◈✿，这张图什么意思不言而喻”◈✿。

　　不过◈✿，也有许多网友认为不宜对海报过分解读◈✿，“如果不是有人专门指出来◈✿，我根本就看不出来”“什么事都上纲上线高木加织凯发k8国际(中国)官方网站·一触即发◈✿，◈✿，纯粹是闲的”“普通人谁会关注这个啊◈✿，越在意的人越会挑刺”……

　　新京报也针对此事发表评论文章称◈✿：此次“翻车”的海报凯发·k8(国际)-官方网站◈✿，镜头对准鞋底◈✿，鞋是什么样都看不清楚◈✿，何况模特摆出的姿势还有强烈的性暗示嫌疑◈✿，这样的营销真的能抓住消费者钱包吗？

　　针对此事◈✿，安踏官方网店客服对媒体回应称◈✿，“我们已在第一时间将图片下架◈✿。因为图片给您带来任何不适的感受高木加织◈✿，我们深表歉意◈✿。我们已对相关人员进行了严肃处理◈✿，今后一定会更严格把关◈✿。”

　　凤凰网《风暴眼》也拨打了安踏官网的电话◈✿，未有人接听◈✿。截止发稿前◈✿，安踏官方仍未对此事做出公开回应◈✿。

　　公开资料显示◈✿，安踏集团是一家专门从事设计◈✿、生产凯发·k8(国际)-官方网站◈✿、销售运动鞋服◈✿、配饰等运动装备的综合性◈✿、多品牌的体育用品集团◈✿。公司创立于1991年◈✿，2007年在香港上市◈✿。

　　安踏本品牌一直属于大众市场产品◈✿，和特步◈✿、361◈✿、贵人鸟差距不是特别大◈✿。直到安踏2009年从百丽手中以6.5亿港元收购FILA在中国大陆以及港澳地区的业务◈✿，为安踏打开了中高端市场以及国际市场◈✿。

　　目前◈✿，斐乐FILA为安踏贡献了一半以上的营收◈✿。除此之外高木加织◈✿，安踏集团还拥有迪桑特DESCENTE（日本）◈✿、可隆体育KOLONSPORT（韩国）等多个中国及国际知名的运动品牌◈✿。

　　尽管这次的产品宣传海报“翻车”◈✿，但安踏在广告宣传方面的支出可谓“大手笔”◈✿。去年安踏广告及宣传开支61亿元◈✿，是研发费用的5倍◈✿，平均每天要花掉1600万元广告费凯发·k8(国际)-官方网站◈✿。

　　财报显示凯发·k8(国际)-官方网站◈✿，2021年◈✿，安踏体育的广告及宣传开支金额为61.17亿元◈✿，较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元◈✿，增长率为72.26%◈✿，远远超过营收◈✿、净利润增速◈✿。广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%◈✿，创近五年新高◈✿，从10.60%增加至12.40%◈✿，累计增加1.8%◈✿，

　　与此同时◈✿，安踏的研发费用比率却在下降◈✿。财报显示安踏体育2021年的研发活动成本比率(占收益百分比)为2.30%◈✿，是近五年的最低值◈✿，具体支出金额为11.35亿元◈✿，同比增幅仅为27.82%◈✿，低于营收◈✿、净利润增速◈✿。

　　从行业对比来看◈✿，安踏的广告宣传费用也是“一骑绝尘”◈✿。李宁凯发·k8(国际)-官方网站◈✿、361°◈✿、特步三家去年广告和宣传费用合计为34亿元◈✿，仅为安踏一家的一半左右高木加织◈✿。

　　凤凰网《风暴眼》查询财报数据得知◈✿，李宁◈✿、361°凯发就来凯发天生赢家一触即发◈✿，◈✿、特步2021年的广告宣传等营销费用分别为17.8亿元◈✿、6.04亿元凯发·k8(国际)-官方网站◈✿、10.29亿元◈✿，研发费用分别为4.14亿元◈✿、2.47亿元◈✿、2.5亿元◈✿。

　　从广告选出费用与研发费用的对比来看◈✿，李宁的广告支出是研发支出的4.3倍◈✿，特步是4.12倍◈✿，361°是2.45倍◈✿，都低于安踏的5.37倍◈✿。

　　而从广告宣传费用占营收比重来看◈✿，李宁为7.88%◈✿，361°为10.18%◈✿，特步为10.27%◈✿，也都低于安踏的12.40%◈✿。而安踏的研发费用占比也低于361°和特步高木加织◈✿。

　　而对于广告宣传费用的高企凯发◈✿，◈✿，安踏在财报中写到◈✿，本财年广告及宣传开支占收益比率上升2.4个百分点◈✿，是因为在2021年举办的2020年东京夏季奥运会及FILA高端广告和品牌建设活动◈✿，相关的宣传活动所产生的的开支有所增加◈✿。

　　此外◈✿，安踏的自产鞋服比例进一步下降◈✿。按销售数量计◈✿，安踏自产鞋◈✿、服的占比分别为25.5%及9.7%◈✿，2020年这一数据分别为27.2%及12.4%◈✿，FILA自产鞋◈✿、服的占比分别为21.5%及3.6%◈✿。

　　而代工生产容易为企业带来产品质量隐患◈✿，在黑猫投诉平台上◈✿，就有多条关于安踏鞋子质量问题的投诉高木加织◈✿，包括但不限于鞋面破损◈✿、断底◈✿、孔位不对等◈✿。

　　而对于质量问题◈✿，安踏在年报中表示◈✿，若在出厂后发现质量或安全缺陷等问题的产品◈✿，会根据《产品召回管理制度》进行后续回收处理◈✿，确保问题产品得到妥善处理◈✿，大幅降低因销售问题产品而带来的负面影响◈✿。